TL; DR
- „LG Electronics“ bando „Arbitrum“ tinklinį reklamos tinklą.
- Projektas sukurtas taip, kad būtų lengviau patikrinti skelbimų našumą, kartu sprendžiant sukčiavimo ir privatumo problemas.
- Japonijos pilotas su Hakuhodo vis dar vertinamas, todėl našumo duomenys dar nepaskelbti.
LG išbando „blockchain“ pagrįstą skelbimų patvirtinimą
„LG Electronics“ „Blockchain Research Lab“ bando „Arbitrum“ tinklinio reklamavimo tinklą, įtraukdama pagrindinį plataus vartojimo elektronikos pavadinimą į vieną iš praktiškesnių „blockchain“ įmonių naudojimo atvejų: skaitmeninės reklamos našumo patikrinimą.
„Arbitrum“ tinklaraštyje teigiama, kad bandomasis projektas skirtas patikrinti, ar pagrindinė reklamos veikla, įskaitant tai, kas pateikė skelbimą, kada ji buvo pateikta ir kaip registruojamas našumas, gali būti registruojama taip, kad rinkos dalyviai galėtų savarankiškai patikrinti. Dėl to projektas atsiduria trijų ilgalaikių skaitmeninės reklamos problemų viduryje: sukčiavimas, griežtinamos privatumo taisyklės ir mažėjantis vartotojų įsitraukimas.
Teismo procesas vyko Japonijoje su reklamos ir rinkodaros firma Hakuhodo. Arbitrum teigė, kad rezultatai vis dar vertinami, todėl tai dar nėra įrodytas komercinis diegimas. Tačiau dizainas įdomus, nes nereikalauja, kad reklamuotojai ir leidėjai atsisakytų savo esamų reklamos sistemų.
Kodėl naudojamas Arbitrum
Bandomasis projektas veikia kartu su esamomis paklausos ir pasiūlos platformomis, dažnai vadinamomis DSP ir SSP. Tai svarbu, nes įmonių blokų grandinės pilotai dažnai žlunga, kai prašo didelių įmonių išplėšti pažįstamas sistemas ir perkelti viską į naują krūvą.
Vietoj to, LG požiūris sutelktas į patikrinamo atsiskaitymo ir našumo sluoksnio pridėjimą aplink esamas darbo eigas. „LG Electronics“ Blockchain tyrimų skyriaus vadovas Samuelis Byungsunas Parkas teigė, kad bendrovė tiria, kaip „blockchain“ gali pagerinti reklamos darbo eigos skaidrumą ir kartu palaikyti privatumą atitinkantį požiūrį į vartotojų duomenis.
„Offchain Labs“ technologijų vadovas Harry Kalodneris plačiau suformulavo platesnį įmonės modelį, sakydamas, kad didelės įmonės nori viešosios infrastruktūros garantijų, neatsisakydamos savo aplinkos kontrolės. Tai yra naudingas būdas suprasti, kodėl Arbitrum čia yra infrastruktūra, o ne kaip vartotojams skirtas kriptovaliutų produktas.
Realaus pasaulio įmonės testas, bet dar ankstyvas
Reklamos rinkos dydis taip pat paaiškina, kodėl tai svarbu. Arbitrum įrašas cituoja WARC prognozes, kad 2026 m. pasaulinės reklamos išlaidos sieks 1,3 trilijono USD. Net nedideli patikros, sukčiavimo mažinimo ir atsiskaitymo skaidrumo patobulinimai gali būti reikšmingi tokiu mastu.
Vis dėlto investuotojai ir skaitytojai turėtų būti atsargūs, kad nepervertintų rezultato. Bandomasis projektas yra tiesioginis infrastruktūros bandymas, o ne įrodymas, kad didelės reklamos išlaidos jau perkeliamos į tinklą. Arbitrum nepaskelbė konkrečių veiklos duomenų, sukčiavimo mažinimo metrikų ar galutinio komercinio termino.
Tai rodo, kad blokų grandinės infrastruktūra yra išbandoma realioje įmonės darbo eigoje, kur patikrinamumas turi akivaizdžią vertę. Tai yra stipresnis priėmimo signalas nei neaiškus partnerystės skelbimas, net jei projektas tebėra bandomasis etapas.
Ši ataskaita yra pagrįsta informacija iš oficialaus Arbitrum tinklaraščio ir Arbitrum valdymo forumo.
Kitas naudingas dalykas yra tai, kad bandomasis produktas nėra pristatomas kaip pagrindinis vartojimo produktas. Tai yra arčiau „back-office“ patikimumo lygmens pramonei, kurioje kelios šalys jau ginčija matavimą, priskyrimą ir mokėjimo kokybę. Dėl to tai yra švaresnis įmonės blokų grandinės pavyzdys nei daugelis spekuliatyvių partnerystės pranešimų.
Perskaitykite oficialų įrašą Arbitrum tinklaraštyje.
